1月8日晚间，贵州茅台（600519.SH）发布公告，对茅台酒价格调整进行说明，要求贵州茅台各级子公司、茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，并建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。
随着1月8日贵州茅台公告确定飞天茅台调价从1299元/瓶上升至1499元/瓶，贵州茅台9日开盘即一路高走，盘中一度创下历史新高达到783元/股，截至收盘报收782.52元/股，市值达到9830亿元，距离万亿市值仅一步之遥。
1月9日同日，近百位国酒茅台经销商齐聚西安，召开“居安思危，维护消费者利益，推动茅台持续稳健向好发展——国酒茅台全国经销商代表价格承诺座谈会”。据21世纪经济报道记者获悉，出席此次会议的经销商均为各省市国酒茅台联谊会长及茅台经销商“大户”。在会议上，经销商纷纷表示支持经销商达成共识，一致倡议：自觉维护消费者利益，自觉遵守市场秩序，53 500ml飞天茅台酒售价不超过1499元/瓶，不囤货、不捂售、不惜售、不搭售。
在1月9日之前，随着贵州茅台股价的不断攀高，21世纪经济报道记者发现北上资金曾一度连续数日卖出贵州茅台。
1月8日沪股通数据显示，北上资金净卖出贵州茅台达到2.02亿元，在此前一个交易日的1月5日，沪股通数据也显示贵州茅台被净卖出1.48亿。
然而随着1月8日晚间，茅台宣布涨价之后，1月9日，北上资金对于贵州茅台的判断再度出现了逆转。
据1月9日晚间沪股通数据显示，贵州茅台仍是当日北上资金交易量最大的个股，沪股通买入金额6.14亿元，卖出4.69亿元，净买入1.45亿元。
一位上海分析师对21世纪经济报道记者表示：“外资很爱白酒，这是基于白酒的稀缺和今年还可以享有25%-35%增速的基础，而且外资对一个逻辑的买入会特别持续，除非基本面出现根本性的扭转，所以现在茅台在2018年PE大概25倍的，不算太大的泡沫�！�
除了资本市场的火热，在销售市场上贵州茅台也是一酒难求。
1月9日，在国酒茅台经销商价格承诺座谈会上，经销商除了达成不囤货、不捂售、不惜售、不搭售的“四不”共识外，不过，也有经销商大吐苦水，表示自己遵守了价格却控制不住二级倒卖。
山东经销商联谊会会长辛克思坦言：“现在就是很多人囤货居奇，各大商场不遵守价格体系，炒家把利润拿走了，却把涨价帽子盖到正规经销商头上�！�
“我昨天卖的1000箱茅台酒，60%都到了烟酒店中小超市商贸公司。真正的消费者没有买到茅台。” 安徽经销商友谊贸易有限公司吴宁则实际举例。
辽宁联谊会会长张利鹏也反映了部分经销商私下加价行为，认为经销商遵守规矩最为重要。
