这个国庆假期，《极速前进4》为观众带来精彩收官，结束了十期的竞速之旅，让大家对竞速精神又有了更深刻的理解。本季邀请到了张继科和吴敏霞两位奥运明星，张继科与父亲真实而深厚的父子情谊，吴敏霞与张效诚的甜蜜互动都引发了诸多网友关注，每一期都留下了许多令人难忘的回忆。作为赞助商的东鹏特饮不仅收获了品牌曝光，更是为品牌赢得了众多粉丝。
““老朋友”东鹏特饮一路与《极速》共前进
东鹏特饮与《极速前进》可以说是有着“三生三世”的情缘了，先后赞助了《极速前进》第一、三、四季，俨然成为了观众眼中的“老朋友”。在节目开播之前，东鹏特饮就已经通过《极速前进》官方微博向观众进行预热，作为老朋友赚足了风头。节目中“东鹏能量补给站”，嘉宾们在竞赛中饮用东鹏特饮的深度植入更是使观众印象深刻。
与节目最“门当户对”的品牌
不仅如此，东鹏特饮可以说是与《极速前进》最“门当户对”的品牌了�！澳昵峋鸵炎牌础钡钠放评砟钣搿都偾敖匪锏木核倬窦蛑薄昂廖尬ズ透小�。节目中，嘉宾在最累最需要能量的时候总有东鹏特饮的陪伴，巧妙的软性植入将“醒着拼”的精神潜移默化地传达给观众。
借势节目及热点，二次传播“很会玩”
一、捆绑奥运冠军将明星粉丝转化为品牌粉丝
除了节目中的植入，在传播上，东鹏特饮紧密捆绑奥运冠军张继科。将他永不言败的拼搏精神与品牌巧妙结合，为张继科制作了创意剧照、病毒视频及稿件等一系列创意物料，引发了粉丝热烈响应，甚至化身品牌粉丝与品牌官博互动频频，对品牌已然从由节目观看时的“认知”到“认可”。
二、借势节目期间明星热点强势吸睛
除了节目内容，东鹏特饮还将传播重点瞄准了节目期间嘉宾的热点事件，先后为张继科全运会比赛，以及吴敏霞结婚送上祝福，粉丝纷纷转发称赞。走心的物料传递出的品牌内核及对嘉宾的美好祝愿，使东鹏特饮强势吸睛，受到了更多人的关注。
三、多种物料形式配合多方位渠道传播
单纯的节目赞助只能达到短暂的曝光，要想最大化的将综艺节目的影响力转化成品牌的知名度和好感度，甚至影响消费者的决策，就需要借势节目，对观众产生全方位的影响。东鹏特饮就以多种物料形式，包括年轻人喜欢的鬼畜向视频，富有设计感的创意剧照等，对节目进行二次创作，产出品牌专属物料，并精准投放于目标人群聚集的微博KOL大号进行多渠道传播，让传播潜移默化地渗透到受众的日常生活中。
总的来说，在《极速前进4》节目中，东鹏特饮这一波以传播环境泛娱乐化，传播渠道立体化，传播方式多元化成功吸睛，成为《极速4》中最大赢家！期待“会玩”的东鹏特饮继续“醒着拼”，在营销浪潮中打造更多亮点。
